Produção de vídeo para empresas: muito além do institucional

Resposta curta: o institucional é o vídeo mais lembrado e o menos usado no dia a dia. O que sustenta a comunicação de uma empresa é o conteúdo em vídeo: vertical curto, depoimento de cliente, bastidor, demonstração de produto. Com roteiro pronto e cenários agrupados, uma única diária de gravação costuma render material para semanas.

Quando uma empresa decide investir em vídeo, quase sempre pensa primeiro no institucional. Ele é importante, mas é um vídeo que se assiste uma vez, geralmente no site ou numa reunião. O que alimenta o perfil toda semana é outro tipo de material, mais curto e mais barato de produzir, e é justamente ele que costuma ficar de fora do planejamento.

Os formatos que uma empresa realmente usa

Vale separar por função, porque cada um resolve uma coisa diferente.

• Conteúdo vertical. O que sustenta o perfil. Dicas, respostas a dúvidas comuns, novidade da semana, antes e depois. Curto, direto, produzido em volume.
• Depoimento de cliente. O formato com maior poder de convencimento, porque não é a empresa falando de si mesma. Um bom depoimento vale mais que dez posts de oferta.
• Bastidor. Como o produto é feito, quem faz, o que acontece antes de abrir a porta. Barato de produzir e o que mais gera proximidade em negócio local.
• Demonstração de produto. O item funcionando, o prato sendo montado, o serviço sendo executado. Responde a dúvida que trava a compra.
• Institucional. Apresenta a empresa inteira em um minuto. Vive no site, na proposta comercial e na primeira reunião.
• Registro de evento. Inauguração, feira, treinamento. Rende material de apoio por meses depois.

Uma empresa que só tem institucional tem um vídeo. Uma empresa que tem os outros cinco tem uma comunicação.

Roteiro antes da câmera

O que trava a maioria das gravações não é equipamento. É não saber o que dizer, em que ordem, e em quanto tempo.

Roteiro aqui não significa texto decorado. Para conteúdo curto, costuma bastar definir três coisas: qual é a primeira frase, quais são os dois ou três pontos que precisam ser ditos, e qual é a última frase. O meio pode ser falado naturalmente.

Para institucional e depoimento, vale escrever mais. No depoimento, o que funciona é preparar as perguntas e não o texto: o cliente responde com as palavras dele, o que soa verdadeiro, e a edição organiza depois.

Como uma diária rende vários vídeos

É aqui que a produção de vídeo deixa de ser cara. O custo está concentrado no deslocamento, na montagem e na preparação, não no minuto gravado. Quem grava uma peça por vez paga essa preparação todas as vezes.

O caminho é o oposto: concentrar. Com o roteiro de várias peças pronto, uma diária pode render o institucional, quatro ou cinco cortes verticais, dois depoimentos e material de bastidor para semanas.

Três coisas fazem isso funcionar:

1. Agrupar por cenário, não por peça. Grave tudo que acontece na mesma locação de uma vez.
2. Agrupar por pessoa. Se o dono aparece em três vídeos diferentes, grave os três seguidos, enquanto ele já está preparado.
3. Gravar imagens de apoio. Alguns minutos de detalhe, movimento e ambiente resolvem a edição de muitas peças depois.

Vídeo de conteúdo x vídeo de anúncio

São peças diferentes, e tratar as duas como iguais é um erro comum.

Vídeo de conteúdo pode começar devagar, contextualizar e construir. Quem está assistindo já segue o perfil e tem alguma paciência.

Vídeo de anúncio aparece para quem não pediu para ver. Ele precisa prender de imediato, funcionar sem som, mostrar o produto cedo e deixar claro o que fazer em seguida. Um institucional bonito de um minuto costuma ter desempenho ruim como anúncio, não por qualidade, mas por formato.

Quando o mesmo material vai servir aos dois usos, isso precisa estar decidido no roteiro, e a edição gera versões separadas.

Para quem não quer aparecer

É uma objeção legítima e comum. Dá para construir uma comunicação em vídeo inteira sem o dono falando para a câmera:

• Mãos executando o serviço, com narração em texto na tela.
• Produto em movimento, do preparo à entrega.
• Equipe atendendo, com autorização de imagem.
• Depoimento de cliente, que substitui com vantagem a fala da empresa.
• Antes e depois, que dispensa qualquer narração.

Dito isso, em negócio local a presença de quem comanda costuma somar bastante, porque as pessoas compram de quem elas conhecem. Vale começar pelos formatos sem rosto e testar aparecer aos poucos.

Legenda, som e os primeiros segundos

Boa parte das visualizações acontece sem som. Legenda deixou de ser acessório e virou requisito, principalmente em vídeo de anúncio.

Três cuidados que mudam o resultado:

• Legenda em todas as peças faladas, com fonte legível e contraste suficiente.
• Áudio limpo. Som ruim afasta mais rápido que imagem ruim. Gravar longe de ventilador, geladeira e rua movimentada resolve metade do problema.
• Zona segura. Não coloque texto importante na parte de baixo do vídeo vertical, porque a interface do aplicativo cobre.

Erros que desperdiçam a gravação

• Gravar sem lista do que precisa sair dali, e descobrir na edição que faltou uma cena.
• Marcar a gravação no horário de pico, com movimento cruzando a cena o tempo todo.
• Gravar só na horizontal quando o destino principal é vertical. Recorte forçado corta cabeça e produto.
• Deixar o depoimento para o fim do dia, quando todo mundo já está cansado.
• Não gravar imagem de apoio, o que obriga a edição a ficar presa na pessoa falando o tempo inteiro.

Perguntas frequentes